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超级IP领跑、二次元破圈、数字化票根联城“上海之夏”国际消费季多方位释放消费引力

作者:小编 浏览: 发布日期:2026-08-09
[导读]:   东方网记者程琦8月7日报道:随着2026“上海之夏”国际消费季(Shanghai Summer)如火如荼地进行,申城已化身为一座巨大的“夏日派对场”。本

  

超级IP领跑、二次元破圈、数字化票根联城“上海之夏”国际消费季多方位释放消费引力(图1)

  东方网记者程琦8月7日报道:随着2026“上海之夏”国际消费季(Shanghai Summer)如火如荼地进行,申城已化身为一座巨大的“夏日派对场”。本届消费季以“上海之夏,家入嗨派”为主题,紧扣“S-U-M-M-E-R”关键词,通过体育嘉年华、城市漫游、文博探秘、音乐现场、娱乐狂欢、休闲时光六大板块,在暑期、中秋、国庆等节点,向世界展示上海作为“国际消费中心城市”的独特魅力。

  自“上海之夏”启幕以来,记者采访了解到,上海正以多元、创新且极具烟火气的姿态,掀起一波波夏日消费热潮。

  炎炎夏日,去电影院看个电影,成为不少市民的选择,为此暑期电影档也火热开场。暑期超级巨制《蜘蛛侠:崭新之日》在上海影城举办的十年“虫”逢主创见面会,不仅引爆了社交媒体,更成为申城暑期消费活力的一个缩影。全球人气影星“荷兰弟”汤姆·赫兰德与赞达亚携手亮相,这场时隔七年的重逢不仅是影迷的狂欢,更是上海作为国际文化大都市吸引力的集中展示。

  红毯现场细节感满满:汤姆·赫兰德以儒雅西装尽显成熟魅力,而赞达亚的一袭镂空蛛网白裙则精准契合电影主题,二人的趣味互动如“荷兰弟特意折返牵手”、“赞达亚手持老鼠干出镜”等名场面瞬间霸榜热搜。主创们更深入“城市漫游”体验,在采访中大赞上海的街头休闲时光,赞达亚还用中文“我爱你”向中国影迷深情表白。活动现场,电影IP的商业爆发力也得到了全方位延伸:宝马新世代iX3惊艳亮相红毯;Hot Toys 1:1比例雕像内地首秀并带来系列盲盒周边;库迪咖啡的联名饮品让打卡氛围感翻倍;全球首台蜘蛛侠涂装机器人更是复刻了经典的英雄Pose。

  特别值得一提的是,主创现场揭晓了极具中国浪漫色彩的“莲花重生”独家艺术海报。海报巧妙借用哪吒“脱胎换骨”的典故,寓意蜘蛛侠在绝境中的自我救赎与新生。这种“全球顶级IP+东方文化内涵”的融合,更通过IMAX、杜比影院等多种高格式观影需求,带动了线下高端影院的消费热潮。

  据专业票房网站BoxOfficeMojo统计,截至8月4日,该片全球票房已达10.5亿美元。仅用6天就突破10亿美元大关,速度仅次于《复仇者联盟4:终局之战》,位列影史第二。截至8月6日,该片全球票房已达11.55亿美元,暂时登顶2026年全球票房榜。

  在“Urban(城市漫游)”与“Relaxing(休闲时光)”板块,静安商圈通过对年轻客群、亲子家庭的深度洞察,将“兴趣消费”转化为了实实在在的经济数据。今年上半年,静安大悦城客流达960万人次,销售额突破10亿元大关。其中,以动漫、潮玩为核心的“二次元”业态表现尤为抢眼,半年销售额突破2.5亿元。暑期开启的“闪耀!次元盛典3.0”集结了包括《哈利·波特》、《猎人×猎人》等在内的50多个当红人气IP,30余场全国首站快闪活动让这里成为了二次元群体的“朝圣地”。

  商圈的活力不仅停留在商场内部,更向城市空间全景扩散。静安大悦城联动观光巴士和人民广场地铁站,打造了充满视觉冲击力的“痛车”与“痛站”,让文创IP走进交通枢纽。而在苏州河沿线,文商旅体展的联动更为细腻:上海苏河湾万象天地推出的三丽鸥家族“日晒海岛派对”,通过“晒黑版”人气角色形象,将商业空间变身为海滨度假场,并配合“消费礼金”活动精准驱动购买转化。

  此外,艺文气息也为夏日消费增添了厚度。7月底亮相的“风起海上·绘见中国”现代插画艺术大展,让苏河水岸形成了“白天看展、傍晚漫步、夜间消费”的完整链条。再加上静安大悦城“夜食天台”创造的数千万夜间销售额,这种将文创展览、潮流快闪、屋顶经济与滨水休闲深度融合的模式,正成为上海暑期商圈活力的重要增长点。

  这个暑假,亲子游热度持续攀升。美团发布暑期消费数据显示,上海跻身全国暑期热门亲子目的地 TOP10,7 月以来平台 “亲子游乐” 相关搜索热度同比上涨 120%。不少家长摒弃赶景点式的打卡出游,选择带着孩子换一座城市沉浸式生活,让旅途本身成为一堂实践课堂。

  研学是亲子出行的重要方向。数据显示,7 月 “研学” 关键词整体搜索热度环比增长近 46%,“研学夏令营” 搜索热度环比增长 148%,上海、北京、杭州、南京、成都位列全国搜索热度前五。“带娃边玩边学” 同样是上海家庭的核心出游诉求,上海自然博物馆等本地场馆跻身全国研学热门榜单,为市民提供丰富的暑期深度游玩选择。

  大型主题乐园依旧是亲子家庭出游的热门选项。暑期亲子游热门景点榜单中,上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园均榜上有名。美团黑钻会员还可享受上海迪士尼度假区尊享卡、上海海昌海洋公园、乐高乐园快速通道等专属游玩权益。

  值得关注的是,上海年轻群体中兴起“平移式旅行”新风尚——19-22岁上海用户连住7天及以上的出行人数同比增长75%。不少上海家庭选择奔赴外地深度旅居,如去日照赶海、去景德镇体验陶艺DIY,而上海也已成为景德镇等“体验驱动型”城市的省外主要客源地之一。

  为了精准适配“Museum(文博探秘)”与“Urban(城市漫游)”板块的需求,Shanghai Pass在本届消费季中展现了数字化服务的强大赋能作用。作为官方文旅平台,Shanghai Pass立足“全域票根经济”,以数字化权益为纽带,重磅推出四大夏日文旅产品矩阵,真正实现了“一卡联全城,一券促全消”。

  针对暑期激增的研学和美育需求,Shanghai Pass上线了覆盖百家场馆的全城文博联票和美术馆暑期联票,精准触达亲子家庭。对于入境游客,NFC海外版E Card的一站式服务解决了交通支付的痛点,让外国友人能像本地人一样便捷地穿梭于魔都街头。

  此外,极具趣味性的“票根玩法”也为城市消费增色不少:苏州河上的“水上盲盒奇遇”游船将茶韵、音乐与IP权益包结合,打造了独特的水上消费场景;而在九江路和外滩一号,限定版Citybus纪念票和“上海小夏”全城集章活动,吸引了大量游客走进线下门店,实现了跨业态的流量互通。

  这种以票根载体激活消费潜力的思路,不仅为游客提供了便捷,更将分散的景区、商户、交通资源聚合成了流动的消费闭环。通过萌趣的异形毛绒公交卡、数字化集章打卡等沉浸式活动,“上海之夏”正通过细致入微的数字化服务,不断提升上海作为国际旅游目的地的服务能级,让每一位游客都能在智慧出行中深度感受海派文化的独特魅力。

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