2025年，“苏超”“湘超”等多个地方足球联赛相继出圈，以现象级热度将足球赛事转化为拉动消费、升级产业、重塑城市品牌的新动能。
2026年1月26日，湖北省正式进入“两会”时间。当天，中国人民政治协商会议第十三届湖北省委员会第四次会议在湖北省武汉市洪山礼堂开幕。在代表委员提交的建议和提案中，如何“以赛兴城”、促进文体旅融合发展并激发消费新动能成为热点话题。
《中国经营报》记者在采访中了解到，湖北省政协委员，湖北省长江国际商会会长、湖北省北京大学校友会会长、长江国际控股集团有限公司董事长刘萌提交了《关于打造“楚超”足球赛事激发湖北消费新动能的建议》《关于巧打“四张名片”加快建设世界级文化旅游目的地的建议》《关于推动“黄鹤戏楼+白云天台”非遗文旅生态圈建设的建议》等多项涉及文体旅融合发展的提案。
刘萌建议借鉴先进经验，立足湖北省实际，高起点打造省级高水平足球赛事品牌——“楚超”（暂定名，可具体命名为“湖北省超级足球联赛”或“湖北城市足球超级联赛”），将其培育成为促进消费升级、凝聚全省人气、彰显荆楚特色的重要载体，为湖北省高质量发展注入新动能。
打造“楚超”的建议也得到了诸多湖北省政协委员的积极响应。据刘萌介绍，截至1月27日上午9时，上述提案已获得113位委员联名，目前人数还在持续增加，是本届和近年来湖北省“两会”获得联名最多的一份提案。
在刘萌看来，当前，湖北省正处于加快建设全国构建新发展格局先行区、推动高质量发展的关键时期。体育产业作为绿色产业、朝阳产业，对促进消费升级、提升城市活力、增强文化软实力具有重要作用。国内部分城市通过成功运营高水平足球赛事，有效拉动了旅游、餐饮、住宿、文创等相关产业发展，形成了可借鉴的“赛事经济”模式。
具体到湖北省，刘萌分析认为，湖北省文化底蕴深厚、体育基础扎实、足球氛围浓厚、交通区位优越、体育场馆设施日趋完善、文旅产业蓬勃发展，具备打造自主品牌赛事的良好条件。“但我省目前仍缺乏具有广泛影响力的本土品牌体育赛事，体育与文旅、商贸等产业融合深度不足，消费带动力有待进一步提升。”
为此，刘萌建议湖北省高起点打造省级高水平足球赛事品牌——“楚超”，并将“楚超”赛事打造成为具有湖北特色、全国影响力的消费新引擎。
在加强顶层设计，健全组织机制方面，刘萌表示，建议成立湖北省级工作专班，制定赛事总体规划与实施方案。同时明确“政府引导、市场运作、社会参与”模式，鼓励国有企业、民营企业、社会组织等通过冠名、赞助、合作共建等方式参与赛事运营。
“科学规划赛事体系，推动全省联动。”刘萌建议，设计涵盖职业、业余、青少年等多层级的竞赛体系，实现赛事全年常态化开展。实施“主场遍布荆楚”计划，支持湖北省各市州承办主场赛事或特色赛节，结合本地文旅资源开展营销推广，形成“一城一品、全省共热”的赛事格局。
组织开展足球赛事，重点在于将“体育流量”系统性地转化为“经济增量”，以“票根经济”挖掘消费潜力。对此，刘萌建议深化“赛事+”融合，拓展消费场景，在“赛事+文旅”方面，推出“荆楚风云·‘超’级旅程”主题旅游套餐，整合景区、博物馆、特色街区等资源，发行“文体旅一卡通”，延长游客停留时间，促进多元消费。
在“赛事+商业”方面：在赛场周边及核心商圈组织主题市集、名优特产展销；联动餐饮、酒店、零售企业推出球迷专属优惠；开发具有荆楚文化及球队特色的联名商品、纪念品、数字藏品等。
在“赛事+文化”方面，将编钟、漆器、楚辞、三国等文化元素及非遗项目融入开闭幕式、视觉设计、赛场氛围营造中，塑造鲜明的湖北特色。在“赛事+数字创新”方面，联合湖北省内数字平台与媒体，拓展新媒体直播、短视频传播、线上互动等形式；探索虚拟观赛、数字纪念票等新型消费模式。
在推动赛事可持续发展策略上，刘萌建议建立赛事经济社会效益统计监测体系，定期评估其对消费、就业、城市形象等方面的拉动效果，并根据评估结果持续优化赛事运营。制定中长期发展规划，力争将“楚超”打造成为国内一流的区域性赛事IP，实现持续拉动消费与文化输出的双重目标。
在旅游产业发展方面，湖北省提出了“全力打造世界知名文化旅游目的地”的目标，推动文化和旅游深度融合发展，并推出了“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴。
在刘萌看来，湖北省建设世界级文化旅游目的地，是推动高质量发展、谱写中国式现代化湖北篇章的重要抓手。
不过，当前，湖北省文旅产业发展仍存在一些短板。具体表现在：资源要素挖掘不深，部分文旅项目对数字技术应用较为粗浅，内容同质化突出，地域文化特色融入不足，易导致游客“审美疲劳”；文化价值转化不够，一些景区过于追求“网红”效应，忽视文化内涵的深度挖掘，未能实现流量与品质的同步提升；基础设施支撑不强，智慧文旅体系建设滞后，“云、网、端”协同不足，数字化传播链条尚未完全贯通。
为此，刘萌建议，以外交名片、科技名片、教育名片、文化名片“四张名片”为抓手，深化文旅融合，加快推进湖北省世界级文化旅游目的地建设。
湖北省戏曲资源丰富，汉剧、楚剧等特色鲜明。建议整合武汉楚剧院“茶文化三部曲”等优秀剧目，组织“中国（武汉）戏曲文化万里茶道行”活动，赴俄罗斯、蒙古等国开展巡演。同时，“请进来”与“走出去”相结合，在武汉国际杂技节期间设立国际马戏专场，在琴台大剧院、木兰草原等地举办蒙古歌舞音乐专场。应研究制定《湖北省戏曲文化国际化发展三年行动计划》，加快复合型多语种人才培养，系统建设戏曲“专家库、人才库、作品库”，全面提升湖北戏曲文化的国际影响力。
当前，元宇宙等新一代信息技术正深刻改变文旅业态。建议以黄鹤楼、湖北省博物馆、盘龙城博物院、昙华林、琴台音乐厅等为重点，运用VR/AR/XR/MR及元宇宙技术，打造一批智慧旅游沉浸式体验新空间，建设元宇宙景区、博物馆、街区、剧场，推出文博数字人、景区等创新产品。推动电竞、动漫等数字场景与线下旅游融合，支持数字文创产品出海，增强湖北文旅的国际传播力。
湖北省尤其是武汉市科教资源富集，具备打造全国重要研学中心的优势。建议由湖北省政府统筹，制定《湖北省研学产业发展三年行动计划》，建立文旅、、交通等多部门协同机制。依托湖北省综合交通枢纽优势，加强与粤港澳、长三角、成渝等重点区域合作，构建跨区域研学协作网络。着力打造一批精品研学线路，如城市历史风貌线、山水生态文化线、现代农业体验线、高新技术考察线等，持续举办荆楚文化寻根、长江文明探秘、名校夏令营等品牌活动，形成具有全国影响力的研学产品体系。
湖北省英雄文化底蕴深厚，“英雄城市”武汉市及大别山精神、抗洪精神、抗疫精神等是宝贵的精神财富。建议系统开展文化惠民演出、戏曲进校园、文艺进景区等活动。联合武汉城市圈及大别山革命老区，共同举办中国（武汉城市圈）将军文化节。规划建设英雄主题文化广场，打造“大滨江红色旅游带”，串联武昌古城、汉阳工业遗址、汉口租界、中山舰片区等重要节点，并与周边省份联动，融入全国红色旅游经典线路。整合省内“满江红”相关文化资源，与杭州、开封、洛阳等地合作，开展爱国主义教育“四进”活动，并借助“华创会”等平台加强海外宣传，提升湖北红色文化在海外华人华侨中的影响力。
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